🔍타깃이 흐려졌다
기능을 다 넣으려다 뾰족함을 잃었다
영양 점수 · 36종 신호등 · 도감 그리드 · 영양가족 8칸 · 마일리지 · 블로그 · 박스 product…
전부 "종합 식습관 관리 앱"의 기능이지, 편식으로 매 끼니 전쟁 치르는 엄마를 위한 게 아니다.
→ 다시 한 사람에게 뾰족하게.
👩페르소나 — "편식 전쟁 중인 엄마"
😣
김지영 (35) · 만 3세 딸 엄마
아이가 흰밥·김·바나나만 먹음. 채소·고기·생선 거부. 매 끼니 30분 전쟁.
😣
죄책감
"내가 이유식을 잘못했나, 내 탓인가"
😰
불안
"키 안 크면, 영양 부족하면 어쩌지"
😮💨
무력감
"뭘 해도 안 먹어. 다 해봤어"
🫥
고립
"다른 집 애들은 다 잘 먹는데 나만"
😱 공포 트리거 = "초등학교 급식" — "남들 앞에서 안 먹으면, 점심 굶으면 어쩌지"
진짜 니즈 3가지
NEED 1
안심
"당신 탓 아니에요. 정상이에요"
NEED 2
다음 행동
"그럼 구체적으로 뭘 어떻게?"
NEED 3
증거
"조금씩 나아지고 있어요"
💡 이 엄마에게 "영양 점수 60점"은 또 하나의 죄책감이고, "36종 중 7종 결핍"은 불안만 키운다.
필요한 건 점수가 아니라 손잡아주는 코치다.
필요한 건 점수가 아니라 손잡아주는 코치다.
⏰골든타임 — "초등 입학 전까지"
🟢 만 6세까지는 편식 유병률·회복률이 모두 높아 "정상 발달"로 간주.
이 시기 다양한 맛에 노출되면 평생 수용 폭이 넓어진다.
🔴 이후엔 식습관이 고착되어 교정 난이도가 급상승.
이 시기 다양한 맛에 노출되면 평생 수용 폭이 넓어진다.
🔴 이후엔 식습관이 고착되어 교정 난이도가 급상승.
🎯 제품 메시지: "편식 교정의 골든타임은 초등 입학 전. 지금이 가장 쉬울 때예요."
부모의 공포("초등 급식")를 그대로 동기로 전환 · 핵심 원리 = 소량 반복 노출 30번
부모의 공포("초등 급식")를 그대로 동기로 전환 · 핵심 원리 = 소량 반복 노출 30번
🔁핵심 루프 — 안심 → 행동 → 증거
곁가지를 다 걷어내고 이 4단계만 남긴다.
✏️
기록
메뉴명 30초
거부 추적
거부 추적
→
✉️
코치 답장
"22번 중 8번,
정상이에요"
정상이에요"
→
🍳
친해지기 레시피
거부 식재료
죽→핑거푸드
죽→핑거푸드
→
📈
노출 진척
"30번 향해
가는 중"
가는 중"
🎯핵심 지표 — 30번 · 30가지 · 130가지
막막한 엄마에게 손에 잡히는 목표 게이지. 죄책감(점수)이 아니라 미션(진척)으로.
30번
각 식재료 시도
거부해도 최대 30번까지 천천히 만나면 받아들여요
Cooke 반복 노출 (8~15회, 편식 심하면 ↑)
→
30가지+
지금 목표 (최소)
30가지 미만이면 편식 신호. 여기서 시작
SOS Toomey (20가지 미만 = 문제적 섭식)
→
130가지
초등 입학 전까지
골든타임 안에 여기까지 = 평생 골고루
밀프레드 큐레이션 (147종 풀 기준)
💬 한 줄 메시지: "한 식재료는 30번까지 도전, 전체는 30가지에서 시작해 초등 가기 전 130가지까지 — 그럼 평생 골고루 먹어요."
⚠ 정직 표기: 30번·30가지는 학술 근거(Cooke·SOS) / 130가지는 밀프레드 자체 큐레이션 (연구 정설 아님)
📱탭 소거 — 4탭 → 3탭
안심→행동→증거 루프에 직결되는 것만. 도감은 SEO용 웹페이지로 빼고 탭에서 제거.
| 탭 | 결정 | 이유 |
|---|---|---|
| 📝 기록 | ✅ 유지 | 거부 추적 = 모든 것의 출발점 |
| 🍳 레시피 | ✅ 유지 | 거부 식재료 → 친해지기 (행동) |
| 🏠 홈 | ✅ 유지 (대폭 단순화) | 안심(코치 답장) + 증거(30→130 게이지) |
| 📖 도감 | 🔽 탭에서 제거 | SEO용 웹페이지로만. 친해지기 랭킹은 홈에 흡수 |
🏠 홈에서 남길 것 / 뺄 것
✅ 남김
- 편지 답장 (안심 — 핵심)
- 30→130 진척 게이지 (증거)
- 오늘 기록 CTA
- 거부 식재료 친해지기 진입
✕ 뺌
- 영양 점수 60점 (죄책감)
- 36종 신호등 (불안 자극)
- 8축 진단 카드 (복잡)
- 영양 가족 8칸 · 블로그 (산만)
📝 기록 / 🍳 레시피
✅ 남김
- 메뉴명 → AI 식재료 분해
- 거부/잘먹음 반응 + 거부 메모
- 식감 단계·자율성 (선택)
- 거부 식재료 식감 난이도 순 레시피
✕ 뺌
- 식사 시간(몇시)·장소 입력
- 사진 인식 (메뉴명으로 대체)
- AI 3일 식단 (편식 핵심 아님)
✂️기능 소거
✅ 핵심 (전면)
- 식사 기록 (거부 추적) — 30초, 메뉴명만
- 코치 답장 (안심) — "정상이에요"
- 친해지기 레시피 (행동) — 죽부터 단계별
- 노출 진척 (증거) — 30번 향한 진행
🔽 보조로 내림
- 영양 점수 / 36종 신호등 → 불안 자극 X, "이만큼 챙기고 있어요" 긍정 프레임만
- 식재료 도감 그리드 → SEO 유입용 (앱 헤드라인 X)
- 영양가족 8칸 → 진단 안 부속으로
✕ 이 앱에서 뺄 것
- 마일리지 / 90일 챌린지 게이미피케이션
- 블로그 캐러셀 (홈에서)
- 박스 product (별도 트랙)
- 도감 친해지기 랭킹 전체 페이지 (홈 Top과 중복)
📣CTA·포지셔닝 전환
식단표 평가 진입 (daycare-eval)
BEFORE
"우리 아이 식단표,
한 번 평가해 보실래요?"
한 번 평가해 보실래요?"
기능 중심 · 평가 도구 느낌
AFTER ✓ 적용됨
"우리 아이 편식,
걱정이라면?"
걱정이라면?"
⏰ 초등 입학 전 골든타임 · 감정·동기 중심
━ 앱 한 줄 약속 ━
"초등 가기 전에,
우리 아이 편식 함께 잡아요."
우리 아이 편식 함께 잡아요."
✅다음 액션
- ✓ daycare-eval CTA "편식 걱정이라면?" + 골든타임 — 완료
- ☐ 홈 단순화 — 핵심 루프 중심, 곁가지 카드 정리
- ☐ 코치 답장 기능 실제 구현 (지금 목업) — 안심의 핵심
- ☐ 영양 점수·신호등 → 긍정 프레임 카피로 톤 조정